2023-09-09 11:07:40 来源 : 华评网
(资料图)
近段时间，茅台拿铁热度十足。“美酒加咖啡”本是瑞幸与茅台品牌的创新融合，但随之而来的玩梗、无底线的蹭热度，却让人有些难以接受，“酱香造浪”就是其一。
近日，澎湃新闻报道称，陕西西咸新区一温泉乐园内有工作人员拍摄“酱香造浪”视频。随后，温泉乐园工作人员回应，其目的是为了蹭最近大火的“酱香拿铁”的热度，此举系该男子本人行为，与温泉乐园无关。
首先，如此“蹭热度”存在一定侵权风险。作为中国顶级白酒的代表，实打实的酒圈顶流，茅台具有极高的品牌价值，自带流量池。但同时，茅台也享有独立的商标权利，未经茅台公司授权使用相关商标进行宣传的行为，可能会造成侵权。
《反不正当竞争法》就明确规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。该工作人员拿茅台造势打广告的行为，可能会因侵害茅台公司的权益而被索赔。
其次，向造浪池倾倒茅台酒也存在一定的安全风险，万一遇上游客酒精过敏，叠加乐园经营者并未提前告知会向水中倾倒茅台的行为，谁能承担得起责任？同时，把一瓶价值不菲的酒倾倒进水中，也存在有浪费之嫌，酒是拿来喝的，不是拿来哗众取宠的道具。
随后，又有知情人员声称，视频男子并未真的倾倒白酒，只是做了个样子，但这又涉及到了虚假宣传之嫌。如今，西咸新区市场监管局泾河新城分局相关工作人员表示，会通知辖区的高庄市场监督管理所进一步核查此事，该男子是否涉及违法违规需要进一步调查。
蹭热度也要有度。想要提升景区知名度，靠的应该是自身品牌特色与合理的宣传推广，而不是靠造假蹭热度。为了一点流量扰乱公共秩序，只能落得反面宣传的结果。
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