2023-07-02 06:18:09 来源 : a欣欣
眼看着，夏天的脚步已经来到，全国各地的气温也有了明显提升。不用说南方处于高温天气，就连国内最北的省份黑龙江，都迎来了35度的高温。炎热的夏季，开空调几乎成为很多家庭必然的选择。
(相关资料图)
以往多年，空调安装还不像现在这般普遍，那时候只有一些有钱人家才安装空调。如今放眼望去，不管南方北方，基本上很多人家都装上了空调。冬天取暖，夏天降温，空调可谓是非常实用的家电了。
而在国人对于空调的需求明显提升之时，很多知名的空调品牌，也拿下了显著的成绩。海尔、格力、美的这些品牌的销售额不断上涨，但与之形成鲜明对比的是：
曾有一个被称为空调大王的品牌，但现在它的创始人却沦为老赖。当初的他曾喊话要造最好的空调，为什么现在却沦落到靠卖家产寻求自保的地步？
这家从巅峰走向没落的空调品牌就是志高空调。2010年志高空调的创始人李兴浩曾定下一个10年计划，要在2020年达成千亿营收。
在喊出口号的那一年，志高空调盈利4.5亿元，可没想到第2年，他们不仅没有朝着自己的千亿营收更进一步，甚至还亏损了1.44亿元，此后多年时间里，志高空调的营收一直没有超过百亿以上。
甚至到了2017年，原本已经退居二线的创始人李兴浩，不得不重回岗位。在他的带领下，志高空调的营收虽然回到了百亿巅峰，但是利润亏损的局面却没能改变。
一直到2019年，该空调品牌，居然创下了上市以来的首次亏损记录，亏损额高达14.08亿，2022年半年报显示，他们的亏损额居然达到了7.22亿。
面对着营收如坐滑梯一般的下滑和巨额亏损，志高也陷入到无奈的局面中。为了还债，他们甚至开始卖楼，2019年志高出售了的旗下公司40%的股权，一个月后又低价出售了佛山市的物业，2020年又出售了佛山市的工业用地。
虽然说，这些年志高一直在积极还债，但是还是无法改变2021年9月份，其创始人因未履行义务被列为老赖的结局。
可谁能想到，在空调市场需求逐渐升高、各大空调品牌相继取得佳绩之时，那个处于困境的志高空调，当年也有着让其他品牌羡慕的起点。
志高空调的创始人李兴浩，可谓是一个纯正的白手起家的企业家，当初学历不高的他曾务过农、卖过冰棍儿、开过酒楼、办过工厂。
后来他凭借着机智的头脑，进军空调领域，这也成就了他几十年的辉煌。
1994年，志高空调正式诞生。在刚刚步入空调领域时，由于产前刚下线，行业里开始兴起了一场价格恶战，那时候科龙分体式空调成本价为3600元，但是为争取市场份额，他们的售价只有2980元。
这种激烈的价格恶战，让不少空调品牌都难以自保。而那时破釜沉舟的李兴浩也在开会时直接指出，现在我们连开会的钱都没有，但他的目标仍然是打造全球最好的空调。
为了发展下去，李兴浩向供应商开出一张800万的白条，在当时，他的确打算放手一搏。
虽然说，那时候空调市场竞争很激烈，但志高一直坚持走高性价比路线。凭借着多年打下来的口碑，志高的销量终于有所回转，1999年时，他们的年销量为20万台，在6年后居然翻了14倍，到了2008年他们的营收已经达到了59.21亿。
2009年时，志高空调的销量仅次于格力美的，海尔，当选中国空调品牌第4名，第2年时，他们更是直接超过了海尔。那时候的志高可谓是风光无限。
可直到一场家电下乡政策启动后，供需结构发生转变，各个企业的竞争力从此前的价格转向技术，当时格力美的海尔这几家空调品牌都有自己手中掌握的独特技术，而志高在这方面显然不如他们。
可为了不让自己在市场中落后，志高也想出了新办法，那就是找大牌明星代言，当年成龙就曾作为这家空调品牌的代言人。
甚至他们喊出来的口号都跟格力很像，这也让董明珠当时给志高做出了“没出息的企业”的评价。
在发展的过程中，志高没有独立的想法，完全是人云亦云，这在商业发展中就是大忌。自此之后，志高果然走上了下坡路，品控差、口碑滑落、销量减少，这逐渐形成了恶性循环。
志高为了自救已经无所不用其极，去年1月份，他们还投入使用了四会制造基地，主要用于研发和制造中央空调。只不过，这是否能够帮他们摆脱现有的局面，也很难说。
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